乐视体育联席总裁刘建宏发布《2016中超白皮书》

http://www.cysports.cn 2016年11月30日中青体育网

    中青体育网11月30日讯:  11月30日,乐视体育和亚洲著名营销机构Branded联合主办的体育产业峰会——LeSports Connects在位于东莞的广东观澜湖度假酒店正阳厅开启了次日会议。上午,整个峰会的议题围绕足球话题展开。其中,乐视体育联席总裁刘建宏发布了《2016年中超白皮书》,就中超的商业价值、中超的优势和存在的问题进行了深入的分析。
    过去的一个赛季,乐视体育作为中超大陆地区独家新媒体合作伙伴,全程转播了中超240场比赛,这是中超转播历史第一次有一个平台转播了全部比赛。
    《2016中超白皮书》报告很多的数据和结论也是根据这些比赛和参与这些比赛的用户调查得出,足以保证整个报告的真实和权威性。

    根据报告的数据,中超看上去正处在一个快速发展的阶段:2016年版权费达到10亿人民币;中超总转会费达到了4亿6000万欧元;中超球员平均工资超过500万,仅次于欧洲五大联赛,排名世界第六;中超场均上座人数超过24000人,升至世界第五……中超的赞助商的数量和赞助金额也逐年升高。

    根据中超公司的数据,2016年中超电视累计收视人次达到2.84亿,而在新媒体方面,乐视体育累计观看人次达到6亿,去重以后,用户累计超过1个亿。
    然而,中超的付费观赛收入仍然是零,相比之下,英国球迷在本土看英超每个月最低要花费约312元人民币,日本球迷在当地看J联赛也需要每个月花费大约187元人民币。
    刘建宏也就此提出中超商业化之路遇到的问题:“中超联赛到底是一个什么样性质的比赛?它是一个职业比赛还是具有非常强公益性质的比赛?如果我们将整个版权收入提升到非常高的价格的时候,它的商业逻辑应该如何实现?或者说我们只是在玩一场公益的游戏,我们把钱拿出来,让球员获得高薪,让外援能够开开心心地在中超踢球,让球迷可以看球,所有人都不计成本,不计投入。”

    在刘建宏看来,这是目前中超联赛最核心的问题,“在我们看来,中超商业逻辑已经出现了扭曲和冲突,如果再沿着这样的方向发展的话,我认为中超高额版权的投入实际上是非常危险的行为。”
    该份白皮书同时公布了乐视体育中超用户的行为调查结果,从数据中可以看出,20-40岁依然是中国球迷主力,沿海发达省份的球迷数量更多,约60%的球迷喜欢一个人看球,约1/3的球迷从来没有购买过中超衍生产品,更多的球迷通过移动端观看比赛,通过大屏看比赛的比例超过PC端……诸如此类的数据,也为广告主和联赛赞助商的营销行为提供了很重要的数据参考。
    最后,刘建宏把关注点放在了中国足球后备人才上,谈到中超球员转会费天价频出的现象,刘建宏一语道破:“这是因为我们的后备人才太少,没有好的年轻人顶上来,所以目前的本土球员就会变得非常抢手,但是放在欧洲,几十万欧元都没人买。”
    同时,刘建宏公布了目前中国主要足球学校的分布和规模,从该数据中看,目前中国的知名足校屈指可数,而招生规模也非常少,恒大皇马足球学校规模最大,大概有2600名左右的学员,其他的学校基本只有几百人。

    “2010年在南非世界杯的数据,德国有17%的足球人口,而对于中国来说,实在是少的可怜。中国体育缺乏基础建设,只是在上面想去得到最高人才的收获,这几乎是不可能的,这同样是中超今后几年会面临的问题,今后几年中国球员的身价还会不断的提升,还会有更天价的外援来中超比赛,中超在未来亚洲比赛的影响力和竞争力会下降,因为本土人员的水平没有提升,反而在下降,同时,他们会拿到更高的收入,使得我们的管理者会面临更大的问题。“刘建宏直言。
    但是仍然有一些积极的信号,报告显示:球迷对送自己孩子踢球的意愿在增强,这和几年前相比确实发生改变。超过六成的球迷愿意让自己的孩子踢足球。
    在报告的最后,刘建宏总结道:“特别希望我们提出的问题不仅仅在会场上要去思考,更重要的是中国体育足球,中国体育产业要思考很多逻辑的问题,如果我们不能在商业逻辑、行为逻辑上有一个很好的梳理,我们始终得不到正确的路径,中国足球在过去20年反复走的弯路,甚至是回头路,都有可能在未来的几年再次的出现,这也是我们对中国足球提出的一点忠告。”

(青体)

发布时间:2016-11-30
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